Název kurzu:

Proč se (ne)čtou firemní časopisy? aneb firemní časopis jako zajímavé komunikační médium

KO 23

Anotace kurzu:

Firemní časopis je médium, které nese informaci o firmě a o produktech, sjednocuje firemní identitu, ovlivňuje názory vlastních zaměstnanců a „dělá image“ navenek. Zatímco prospekt zákazník bere do ruky až v případě, že opravdu hledá náš výrobek, časopis má punc „aktuálního“, a tedy mu přece jen nějakou tu minutu věnuje. Nebo také ne – podle toho, jestli zaujme na první pohled...

Porovnejte své zkušenosti s těmi, kteří už nejeden takový časopis vytvořili!

Cíle kurzu:

• Porozumět zákonitostem firemních tiskovin
• Nastartovat či nasměrovat nový vývoj firemního časopisu

Obsah kurzu:

• Kdy časopis zavést (a kdy ho zrušit)?
• Co může časopis přinést a k čemu může posloužit?
• Typy firemních časopisů podle orientace na cílové skupiny
  - zákazníci
  - zaměstnanci
  - potenciální zaměstnanci
  - veřejnost
  - kombinované typy
• Ukázky různých typů firemních časopisů a jejich porovnání
• Jak to udělat, aby to četli?
• Vývoj firemního časopisu a jeho přínos pro komunikaci společnosti
• Najmeme externí firmu nebo to zvládneme sami?
• Práce s redakční radou
• Co nás to bude stát?
• Jaké jsou povinnosti vydavatele?
• Distribuce, kámen úrazu?
• Speciálně cílené rubriky
• Čte to vůbec někdo?
• Proč a o co soutěžit?
• Chyby, které udělali jiní – a jak se jim vyhnout
• Praktické návody a ukázky

Obsah částí a modulů kurzu:

• Kdy časopis zavést (a kdy ho zrušit)?

• Typy firemních časopisů podle orientace na cílové skupiny
• zákazníci
• zaměstnanci
• potenciální zaměstnanci
• veřejnost

• Ukázky různých typů firemních časopisů a jejich porovnání

• Jak to udělat, aby to četli?

• Vývoj firemního časopisu a jeho přínos pro komunikaci společnosti

• Najmeme externí firmu nebo to zvládneme sami?

• Práce s redakční radou

• Co nás to bude stát?

• Jaké jsou povinnosti vydavatele?

• Distribuce, kámen úrazu?

• Speciálně cílené nabídky

• Čte to vůbec někdo?

• Proč a o co soutěžit?

• Chyby, které udělali jiní - a jak se jim vyhnout

• Praktické návody a ukázky

Vstupní znalosti:

Základní orientaci v problematice marketingu a tiskovin

Doporučení:

Doporučeno pro specialisty

• Fachdeutschunterricht
• Erwachsenenbildung
• Verlag (Karriere-Guiden)
• Jobmesse Pilsen 2017
• TITELSEITE