Název kurzu:
Budování identity společnosti
KO 11
Anotace kurzu:
Kurz je zaměřen na pochopení významu firemní identity a základních prvků její tvorby.
Cíle kurzu:
- Porozumět, co tvoří identitu firmy
- Spoluvytvářet či měnit firemní identitu
Obsah kurzu:
- pojmy identita, image, corporate identity, corporate design
- co zahrnuje pojem identita
- pilíře identity společnosti
- symbolika, rituály, tradice
- vývoj identity společnosti
- nutnost jednotného působení image společnosti
- jak implementovat image do řad zaměstnanců (způsoby sdělování, pravidla)
- nové pojetí vnímání společnosti a vizuálních změn
- porovnání s ostatními společnostmi
- sledování trendů v image společností
- uplatnění prvků image
- konkrétní aplikace, uplatnění obecných pravidel
- správa identity, souvislosti, řízení
- identita a hodnota společnosti
- strategické priority
- strategie značkové identity
- pravidla jednotné identity
- komunikace identity dovnitř i navenek
- ztotožnění s novou image společnosti
- vizuální styl a design manuál
- jak pracovat s manuály
Obsah částí a modulů kurzu:
- Budování identity společnosti
Pojmy identita, image, corporate identity, corporate design
Co zahrnuje pojem identita
Pilíře identity společnosti
Symbolika, rituály, tradice
Vývoj identity společnosti
Nutnost jednotného působení image společnosti
Jak implementovat image do řad zaměstnanců (způsoby sdělování, pravidla)
Nové pojetí vnímání společnosti a vizuálních změn
Porovnání s ostatními společnostmi
Sledování trendů v image společností
Uplatnění prvků image
Konkrétní aplikace, uplatnění obecných pravidel
Správa identity, souvislosti, řízení
Identita a hodnota společnosti
Strategické priority
Strategie značkové identity
Pravidla jednotné identity
Komunikace identity dovnitř i navenek
Ztotožnění s novou image společnosti
Vizuální styl a design manuál
Jak pracovat s manuály
Vstupní znalosti:
Základní pojmy z oblasti marketingu
Doporučení:
Doporučeno pro specialisty, manažery